Welkom op mijn website!

 

Op deze site vind je informatie over mijn activiteiten op het gebied van brand, design & reputation management: door mij geschreven columns, publicaties, modellen en nieuwsitems waarin ik word geciteerd. Onder 'Presentaties' kun je me boeken als spreker voor bijeenkomsten e.d. Ik hou me aanbevolen voor reacties en suggesties!

Total recall !

24 februari 2016

Deze week riep het bedrijf Mars candybars terug van de merken Mars, Milky Way en Snickers. Een enorme recall, over 55 landen. Mars lijkt vooralsnog de recall voortvarend aan te pakken, maar er zijn ook wat vraagtekens bij te plaatsen. Waarom duurde het bijvoorbeeld twee weken voordat Mars actie ondernam? Hieronder een voorlopige reflectie.

Lees verder

Does reputation matter?

9 oktober 2015

In het verleden zijn diverse automerken negatief in de publiciteit geraakt. Dat overkwam onlangs ook Volkswagen, met 'dieselgate'. De discussie speelde zich vooral af in het reputatiedomein. Maar welke gevolgen heeft deze reputatieschade eigenlijk voor het merk? Wat kunnen we hierbij van andere cases leren? Ik denk dat het negatieve effect op het merk verwaarloosbaar is.

Lees verder

De echte les van Byron Sharp

27 augustus 2015

Deze zomer organiseerde EURIB een symposium met Byron Sharp als key-note spreker. Thema: How Brands Grow. Sharp heeft een aantal heel concrete richtlijnen voor marketeers benoemd, maar ook een wat meer algemeen geldende regel. Namelijk dat ons vak beter onderbouwd moet worden met wetenschappelijk onderzoek. De concrete richtlijnen lijken inmiddels hun weg naar de praktijk...

Lees verder

Het einde van de BIG brands

30 juni 2015

Soms hoor je signalen uit twee heel verschillende markten die op het eerste gezicht moeilijk met elkaar zijn te rijmen. Laatst hoorde ik een retailer zeggen dat grote merkformules à la V&D en HEMA niet meer van deze tijd zijn en dat retailing weer kleinschaliger wordt. En ik vernam dat in de biercategorie, kleine merken speciaalbieren helemaal 'hip & happening' zijn. Is h...

Lees verder

Zij dronk drinkt Ranja met een rietje

27 maart 2015

In de media is uitgebreid aandacht besteed aan de herintroductie van het merk Ranja (limonade). Ook Exota (frisdrank) en Tjolk (zuiveldrank) zijn opnieuw op de markt gebracht. Dit lijkt een slimme strategie; qua naamsbekendheid en sympathie heeft zo'n merk immers een voorsprong. Maar je kunt je afvragen of nostalgische motieven een voorspeller van succes zijn.

Lees verder

Contact

Rik Riezebos is bij
EURIB te bereiken:
Telefoon: 010-440.1130
E-mail: info@eurib.org

Postbus 4407
3006 AK Rotterdam